على الرغم من مواجهة منافسة من عدد لا يحصى من مواقع البث المباشر وإيجارات الفيديو عند الطلب من قنوات الكابل ، ريدبوكس لا تخطط للذهاب إلى أي مكان.
تخطط شركة تأجير أقراص DVD - التي تسمح لك باستئجار إصدارات أفلام جديدة بسعر 1.50 دولارًا أمريكيًا في اليوم لأقراص DVD (و 2 دولارًا أمريكيًا في اليوم لعناوين Blu-ray) من الأكشاك الموجودة في السوبر ماركت المحلي أو متجر البقالة - لتوسيع هائل في عام 2017 ، إضافة 1500 كشك ضخم في مواقع إستراتيجية في جميع أنحاء الولايات المتحدة في عام 2017. وسيضيف هذا إلى قاعدتهم البالغ عددها 40.000 كشك نشطت الشركة بالفعل.
مع وجود 41500 كشك (سيكلف التوسع الشركة 40 مليون دولار) ، يمكن أن يكون هناك عدد أكبر من Redbox في الولايات المتحدة أكثر من Starbucks و McDonald’s مجتمعين ، وفقًا لما قاله الرئيس التنفيذي جالين سميث. وتعتزم الشركة أن تكون موجودة على المدى الطويل ، كما يقول.
استشهد سميث بنموذج الإصدار المبكر الخاص بهم باعتباره ميزة Redbox في صناعة البث المباشر حسب الطلب. بالنسبة الى متنوع ، لدى Redbox صفقات إخراج مباشرة مع Lionsgate و Paramount في نفس يوم إصدار الفيديو المنزلي ومع Universal و 21st Century Fox لتأخير 28 يومًا بعد إصدار الفيديو المنزلي. يجري العمل حاليًا على اتفاقيات مع Sony Pictures Entertainment و Warner Bros. ، في حين أن الاستوديو الوحيد الذي عقد صفقة Redbox هو Disney. بالنسبة للأفلام من الاستوديوهات التي ليس لديها صفقة مباشرة معها ، تشتري Redbox أقراص DVD من السوق المفتوحة.
إليك جزء مثير للاهتمام من قصة Variety ، والذي يوضح بالتفصيل مزايا Redbox غير المعروفة ولكن الكبيرة المعترف بها:
قال سميث إنه حتى إذا قررت الاستوديوهات التحرك نحو نوافذ VOD المميزة للإصدار المبكر - وهي فكرة رفضها رئيس شركة ديزني بوب إيجر في مكالمة أرباح يوم الثلاثاء باعتبارها غير جذابة - سيظل Redbox في وضع جيد مع الخيار الأقل تكلفة للوصول إلى أحدث الإصدارات. وأشار إلى أنه إذا استمرت هوليوود في الحفاظ على نوافذ إصدار الفيديو المنزلي ، فلن تكون هذه العناوين موجودة على Netflix أو Amazon Prime أو Hulu أو خدمات VOD أخرى.
تابع سميث ، قائلاً لـ Variety:
'لا توجد قناة توزيع أخرى مثلنا. يتيح Redbox لـ [الاستوديوهات] الوصول إلى المستهلك الذي لن تصل إليه بطريقة أخرى '.
وقال انه قد يكون على حق. يتيح Redbox للعملاء الوصول إلى إصدارات الأفلام الجديدة بسعر أرخص بكثير من الخدمات عند الطلب - أقلها سيكون 5 دولارات للإصدارات الجديدة مقارنة بـ Redbox's 1.50 دولار في اليوم. بالإضافة إلى ذلك ، هناك حداثة العصر الحديث المتمثلة في الذهاب إلى الكشك والحصول على إيجار مادي - وأنا أعلم أنه من المفارقات أن أقول منذ أن توقف Blockbuster عن العمل لهذا النموذج المحدد. ولكن من يدري ، مع ازدهار الأعمال التجارية في التسعينيات ، ربما يكون الحصول على أقراص DVD من Redbox هو الشيء الساخن التالي. وهناك شيء يمكن قوله أن الشركة - التي بدأت نشاطها في مجال التأجير في عام 2002 - لا تزال قوية.
هذا لا يعني أن Redbox يتهرب من أعمال البث تمامًا. العام الماضي بدأ Redbox في اختبار Redbox Digital ، خدمة معاملات فيديو عند الطلب. ولكن هذا لا يزال قيد الإعداد وعلى الأرجح لن يتم إطلاقه حتى وقت قريب في المستقبل.
في غضون ذلك ، سوف تميل Redbox إلى قوة أكشاكها ، وتطلق حملة تسويقية 'لإعادة تعريف المستهلكين' بالعلامة التجارية وإتاحة عناوين ألعاب الفيديو.
إنها مهمة شاقة أن تتعامل مع عمالقة البث مثل Netflix و Amazon Prime و Hulu ، لكن Redbox يمكن أن يتجنب مصير Blockbuster ويكون الكشك الصغير الذي يمكنه ذلك. أو كما تعلم ، ربما في غضون 5 سنوات سيكون هناك 41500 كشك مهجور.
