أحبه أو أكرهه ، مورغان سبورلوك سرعان ما أصبح عنصرًا أساسيًا في عالم الأفلام الوثائقية. بدأ كل شيء مع العرض الأول لفيلم سوبر الحجم م ه في 2004 مهرجان صندانس السينمائي. لقد أخذتنا مغامراته الشخصية داخل عالم الوجبات السريعة ، إلى ساحات القتال في الشرق الأوسط ، والآن إلى عالم وضع المنتجات. حسنًا ... الأمر ليس بهذه البساطة. شرع Spurlock في إنتاج فيلم حول وضع المنتج ، وبدلاً من ذلك ربما يكون قد أنشأ أكثر فيلم ميتا تم إنتاجه على الإطلاق.
كانت الفكرة هي إخراج فيلم وثائقي بعنوان أعظم فيلم تم بيعه على الإطلاق من شأنها استكشاف العالم المتنامي لوضع المنتجات في البرامج التلفزيونية والأفلام. يتمثل التطور في أن المستند سيتم تمويله بالكامل من خلال وضع المنتج. تبدو بسيطة بما فيه الكفاية ، أليس كذلك؟ في الواقع ، الأمر أكثر تعقيدًا بعض الشيء. يتبع الفيلم Spurlock وهو يحاول عرض المفهوم على العديد من العلامات التجارية (يدعي Spurlock أنه تم الاتصال بما يقرب من 500 علامة تجارية). كما قد تتوقع ، لم يكن العثور على اثنتي عشرة شركة لتغطية الميزانية المبلغ عنها البالغة 1.5 مليون دولار أمرًا سهلاً - لا سيما بالنظر إلى الطبيعة المثيرة للجدل لصانع الأفلام.
لذا ، في حين أن الفيلم يعرض شرائح منفصلة تساعد في شرح عملية كيف ينتهي الأمر برعاية العلامات التجارية في التلفزيون والأفلام ، فإن غالبية الفيلم الوثائقي هو مسعى مورغان - للعثور على التمويل وإدراج مواضع المنتج بطريقة إبداعية في رحلته. على سبيل المثال ، يقود سيارته في كل مكان في ميني ويشرب بوم أثناء المقابلات والاجتماعات.
لكنها لا تتوقف عند هذا الحد. يستكشف Morgan أيضًا تجربة الترويج المشترك - في هذا الجزء من الفيلم الوثائقي نرى كيف سيتم بيع الفيلم ، الفيلم الذي تشاهده حاليًا ، للمستهلكين من خلال الإعلانات الترويجية المشتركة ذات العلامات التجارية المشتركة. حتى أننا نرى Spurlock يروج للفيلم الوثائقي في عروض حوارية في وقت متأخر من الليل (مقاطع مسجلة ستعرض لاحقًا أسبوع الإصدار المسرحي). لذلك بشكل أساسي ، نشاهد فيلمًا عن صناعة الفيلم الذي نشاهده ، بدءًا من التمويل وحتى أسبوع الترويج للإصدار. أشك في أنه سيحصل على المزيد من التعريف أكثر من ذلك.
تضمنت الأجزاء الأكثر إثارة للاهتمام رحلة إلى ساو باولو ، حيث تم حظر الإعلانات الخارجية بموجب القانون ، ورحلة إلى شركة توظفها هوليوود لاختبار مقطورات الأفلام ، وتحليل الموجات الدماغية للمشاهد باستخدام آلات التصوير بالرنين المغناطيسي لمعرفة الإعلانات التجارية التي خلقت المزيد من الاستجابة العاطفية ورحلة إلى مدرسة تبيع إعلانات داخل حافلات مدرستهم. لكن بشكل عام ، لم أتعلم شيئًا جديدًا تقريبًا عن عالم وضع المنتجات. هذه الأمثلة الثلاثة لها علاقة بالإعلان ككل أكثر من الإعلان داخل الفيلم.
في وقت من الأوقات يتحدث سبورلوك إلى صانعي الأفلام مثل جي جي أبرامز ، كوينتين تارانتينو ، بيتر بيرج و بريت راتنر لاكتشاف تجاربهم في وضع المنتج. كان من اللطيف سماع قصص صادقة حول كيف تم اختراق رؤية صانع أفلام لصفقة وضع منتج (مما يمنحنا نظرة ثاقبة حقيقية حول مدى الضرر الذي قد تلحقه هذه الصفقات بالفن) ، ومع ذلك فقد تركنا بدلاً من ذلك مع راتنر يوضح أن 'صناعة الأفلام 'يحتوي على كلمة' عمل '(شكرًا بريت ... لم نلاحظ ذلك) وأوضح تارانتينو أنه لم يتمكن من الحصول على موضع منتج في أفلامه (حاول تصوير مشاهد لـ Reservoir Dogs and Pulp Fiction في Dennys ، لكنهم لا تريد أي جزء من الأفلام).
في نهاية اليوم ، حصل Spurlock على عقد نهائي وادعى أن رؤيته لم تتعرض للخطر (على الرغم من أنه في تسلسل واحد ، نرى الراعي الرئيسي يرفض تمامًا جميع أفكار Spurlock في اجتماع إعلاني تجاري ، وبدلاً من ذلك أخبره كيف هم تريد ذلك). يحتاج الفيلم إلى كسب 10 ملايين دولار في شباك التذاكر من أجل جني 1.5 مليون دولار نقدًا لوضع المنتج. السؤال هو ما إذا كانت الجماهير مستعدة لإنفاق الأموال على فيلم مليء بالإعلانات التجارية. أيضًا ، أتساءل عما إذا كانت الرعاية ذات العلامات التجارية المشتركة ستفعل ما يكفي للمساعدة في زيادة الوعي بالإصدار.
لماذا تم تصنيف باتمان ضد سوبرمان على أنه R
على الرغم من أنني منزعج من نقص المعلومات والرؤى حول الموضوع المطروح ، فمن الصعب ألا أوصي بهذا الفيلم لأي شخص وكل من يستهلك ثقافة البوب. The Greatest Movie Ever sold هو فيلم ترفيهي للغاية ، وفي بعض الأحيان يضحك بصوت عالٍ.
شاهد مدونة الفيديو الخاصة بنا (التي تعرض أيضًا / فيلم خاص بـ Germain و Alex من FirstShowing) أدناه:
